Perbedaan Influencer dan KOL yang Perlu Kamu Tahu

Perbedaan Influencer dan KOL - Buat kalian yang aktif dan sering menggunakan media sosial tentu tidak asing dengan istilah ini, Influencer dan Key Opinion Leader atau yang biasa disingkat KOL. Tapi istilah-istilah ini sering salah diartikan dan dimaknai dengan pengertian yang berbeda, nah apa sih sebenarnya fungsi dari keduanya itu? Simak artikel ini untuk mengetahui penjelasannya ya!

Apa itu Influencer?

Siapa sebenarnya Influencer? Influencer adalah seseorang yang memiliki pengetahuan, skill, atau orang yang memiliki kekuatan untuk mempengaruhi orang lain pada bidang tertentu dalam mengambil keputusan untuk melakukan pembelian pada suatu produk. Influencer biasanya mempunyai powerfull yang dapat dengan mudah mempengaruhi para followers-nya untuk menyetujui pendapat yang diberikan. 

Kredibilitas Influencer ini berasal dari konten-konten personal yang mereka unggah di media sosialnya, seperti Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, YouTube, hingga LinkedIn. Lewat platform ini lah Influencer berkomunikasi dengan audiens dan followers-nya untuk mencapai tujuan marketing yang direncanakan.

Apa itu KOL?

Lalu KOL itu apa? Key Opinion Leader (KOL) adalah seseorang yang memiliki keahlian khusus yang dapat memberikan pengaruh terhadap orang lain untuk membeli produk yang ditawarkan dan menyukseskan strategi pemasaran yang diterapkan oleh suatu perusahaan. Keahlian yang dimiliki KOL ini beragam, mulai dari pengetahuan atau kemampuan pada hal tertentu yang pendapatnya akan dipercayai dan didengarkan oleh masyarakat luas.

Sebagai contoh, sebuah brand dengan produk alat untuk memasak akan menggunakan jasa KOL yang berprofesi di bidang tata boga. Tentu saja, kita sebagai orang awam yang kurang mengerti akan mempercayai pendapat dan membeli produk yang direkomendasikan oleh ahlinya.

Perbedaan Influencer dan Key Opinion Leader (KOL)

Nah, karena keduanya memiliki banyak kesamaan yang membuat kita semakin bingung. Jadi, selanjutnya mari kita simak perbedaan fungsi serta peran seorang Influencer dan KOL! 

Media yang Digunakan

Key Opinion Leader (KOL) adalah seseorang yang dihormati dan dipercaya di dunia nyata, sehingga komunikasi yang terjadi lebih banyak secara langsung dengan para pengikutnya. Meskipun banyak pula, KOL yang menjalin komunikasi yang baik melalui media sosial. 

Sedangkan seorang Influencer tentu lebih banyak menghabiskan waktunya di media sosial, mereka menggunakan platform online untuk menjalin komunikasi bersama para pengikutnya.

Kredibilitas 

Karena keahliannya kredibilitas KOL berasal dari kehidupan nyata di suatu bidang industri. Sementara untuk kredibilitas yang didapatkan seorang Influencer dapat dilihat dari identifikasi personal yang ditampilkan di media sosialnya.

Tarif yang Ditawarkan

KOL biasanya tidak memasang tarif untuk merekomendasikan suatu yang berkaitan dengan profesi mereka, biasanya KOL mempunyai target lain seperti campaign akan penggunaan produk tertentu yang bermanfaat. Berbeda dengan Influencer yang sudah menentukan tarif saat perjanjian kerjasama dengan sebuah brand.

Area Pengaruh dan Letak Geografis

Tidak semua KOL aktif di media sosial, jadi namadan kredibilitas nya bisa saja hanya di wilayah tertentu dan terbatas. Sedangkan Influencer yang sangat aktif di media sosial bisa saja memiliki lebih banyak pengikut dari berbagai wilayah.

Cara Berkomunikasi

Jika cara berkomunikasi seorang KOL cenderung melakukan komunikasi satu arah, seorang Influencer melakukan hal sebaliknya dan terlihat lebih dekat dengan followers-nya karena adanya komunikasi secara langsung. 

Perbedaan dalam Cara Menghabiskan Waktu Sehari-hari

Seorang KOL memiliki pekerjaan penuh sesuai dengan keahliannya di dunia nyata, karena profesinya sudah pasti pengetahuan dan pendapat sudah tidak diragukan lagi. Sementara Influencer kebanyakan menghabiskan waktu di media sosial, dimana mereka membutuhkan konten, blog, atau vlog demi meningkatkan jumlah pengikut mereka. Dan inilah pekerjaan utama mereka, memiliki spesialis dalam hal menyebarkan suatu pesan dengan topik yang mereka kuasai untuk menjangkau pasar yang lebih luas secara online.

Setelah mengenal dan mengetahui perbedaan antara Influencer dan Key Opinion Leader (KOL) jangan sampai tertukar lagi ya. Jika Sahabat Ratu ingin melakukan promosi menggunakan orang-orang yang berpengaruh tersebut tentukan terlebih dahulu tujuan utamanya, apakah untuk meningkatkan penjualan atau untuk menguatkan value dan awareness. Queena pamit undur diri, semoga bermanfaat ya! Sampai jumpa di artikel selanjutnya!

Sumber:

https://ginee.com/id/insights/kol-influencer-adalah/

https://www.qiscus.com/id/blog/pengertian-kol-dan-fungsinya-dalam-marketing/